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中國時報【報導陳張眾】

時尚產業的夢幻奢華外表,即使在大環境景氣不好的狀態下,仍多少帶給人視覺上的安撫效果,但凡踏入專賣店逛逛,隨意看個喜歡的包,翻開那令人屏息的價格,也不免有種不接地氣之感,這年頭大家荷包看得緊,倒也血淋淋的反映在最近一些品牌上半年的銷售財報上。

時機敗敗品牌重塑策略

首先還是來關注一些令人高興的事情,哀聲四起的一片跌停板中仍有不少好消息,換上設計總監Alessandro Michele的Gucci就不必再提,經過Michele塑造出的摩登復古格調,一舉將Gucci捧回最有熱度的品牌之一,據品牌母集團Kering公布的上半年財報顯示,Gucci在第二季財報中呈現7.4%的成長,儘管景氣低迷,還是讓不少品牌眼紅;至於同集團Yves Saint Laurent成長大增,但Bottega Veneta則是衰退。哪個最便宜

另外像是LVMH集團與愛馬仕,也都靠著皮件與時裝,上半年持續成長;脫離折扣店形象重新定位的Coach,靠著在包款設計上投入更多心力,以及與Disney等聯名策略取勝,贏來了三年後首度的同店銷售額增長;名媛們鞋櫃裡都有一雙的Jimmy Choo,淨利則達到27.9%,中國區更有兩位數的直線上升,其中以男鞋部分成長最為顯著,可見在市場景氣未完全復原的情況下,品牌如何思考核心價值以成功運作產品線,不失為集團大老闆們以及設計師們的共同功課。

銷售跌宕危機?轉機!

當然,在中國禁奢令的下達、巴黎恐攻引起的旅歐消費人潮縮減等大趨勢下,各品牌也早對銷售量的衝擊多少有些心理準備,但在數位電商市場競爭日漸白熱化、客群們積極尋找更符合自我獨特性的品牌黏著,還加上近日「即秀即買」開啟的不分季節設計大亂鬥等等因素中,讓許多品牌都深感操作難為。

以旗下擁有Prada、Miu Miu等的義大利精品集團Prada SPA,在截止到7月31日的2016上半年財報中總銷售額亦比去年同期下跌15%,其中又以遠東及歐洲地區之跌幅最為明顯,也呼應了國外分析師指出,其缺乏營造友善電子購物環境造成旗受波及力度加劇的背後原因。

競爭白熱化市場難操作

儘管全球數字清晰擺在眼前,反觀Prada台灣市場總銷售額,卻較去年同期有小幅成長,其中又以男女成衣類銷售表現最為亮眼,成功鞏固VIP客源應是讓其撐過考驗的功臣,中國區業績也在8月時緩升,都與日前Prada集團董事長Carlo Mazzi在一份聲明稿中對未來重現前景的美好預想不謀而合,Mazzi表示,未來集團將著重於擴增亞洲地區包括中國、新加坡等地的電子商務購物之品項。如此因危機而有轉機思維的,也體現在美國時尚巨頭Ralph Lauren及輕奢代表Michael Kors身上,在今年度第一季財報中體驗了自由落體滋味的兩個品牌,分別以「縮短產品周期、精簡管理階層」及脫離美國本土百貨公司折扣大戰的邪惡循環並祭出增加直營店、重塑形象等方式應戰,也在其股價的漲幅上反映了投資者的正面回應,2016下半年度是否真如這些高層所說的如此風光明媚,就讓我們繼續觀察下去。

(路透莫斯科16日電)俄羅斯國防部今天表示,俄羅斯已做好準備,要把敘利亞境內脆弱停火延長72小時。中央社(翻譯)

下面附上一則新聞讓大家了解時事

為了贏得非裔選票,美國共和黨候選人川普(Donald Trump)3日到非裔大本營底特律的1家大教堂演講,不過,對於他突然「改頭換面」,不少選民似乎相當不以為然,指他是「站在講道壇上的魔鬼。」

一改他平日的刺耳嘶吼,川普今天採取謙遜語調,他在「偉大信仰國際牧者」(GreatFaithMinistries International)教堂表示,他來是為了傾聽,並對他搭車路過時,所看到的無業年輕人深表同情。

川普拿著稿子唸道:「沒有什麼比旁觀年輕非裔才華無法發揮更讓人難過,巨大的才華。」

儘管如此,選民似乎覺得這只是他的演技罷了。

法新社報導,在他演講前,示威者高喊「川普!垃圾!」試圖衝破警方重圍進入教堂。

數十名示威者之一的密契爾(WyomanMitchell)高喊:「魔鬼正在講道!」他們被騎著馬的員警逼退,其他的員警則嚴陣以待。

還有人說:「他從沒幫過我們,」「為什麼我們現在應該要相信他?」

就算進到教堂的民眾,如63歲的羅克里奇(Emma Lockridge)也說,她發現他對墨西哥人跟穆斯林的看法充滿「仇恨。」

在場外示威的活動份子杜賓斯(VickiDobbins)表示:「我深信川普來底特律是個笑話,且為邀請他的牧師感到羞恥,」「我認為,他在我們背後捅了一刀。」

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